Лаконичное и логичное позиционирование позволяет создать прочный фундамент для дальнейшего наращивания стоимости бренда.
Позиционирование заключается в чёткой формулировке сущности бренда и так называемого обещания бренда - идеи, которая должна прочно ассоциироваться у целевой аудитории с данным брендом и отражать значимую для них выгоду.
То есть однозначно и очень просто отвечать на вопрос - почему именно эту марку товара я покупаю?
Volvo - потому что безопасность для меня главное,
Mercedes - потому что это престижно, и так далее.
Стратегия позиционирования влияет на все последующие мероприятия по планированию и управлению брендом.
В итоге сфокусированная концепция позиционирования имеет следующие составляющие:
1. Ключевая идея бренда, его сущность.
2. Обещание потребителю - основная выгода, имеющая приоритетную ценность для данной целевой аудитории.
3. Рациональные и эмоциональные выгоды.
4. Описание с помощью личностных характеристик (например, ответственный, надёжный, открытый и т.д.).
5. Стиль общения с потребителем (близкий, экспертный и т.д.).
Готовая концепция позиционирования содержит также технические задания для креативной группы на разработку визуальной идентификации и копирайта.
Реальные сроки согласовываются индивидуально, поскольку могут занимать больше (или меньше) времени, в зависимости от характерных особенностей Вашего проекта.